随着越来越多进军功能性饮料市场，功能性饮料行业已烽烟四起，竞争日趋激烈，市场格局也在悄然发生变化。

截至目前，除近日刚刚有所动作的环球360有限公司（以下简称“环球360”）之外，娃哈哈、达利、怡宝等**品牌也纷纷入局功能性饮料市场，国外也有品牌争相布局**市场，例如魔爪、德国亚牛ASIABULL维生素饮料等等。功能性饮料领域已经成为了食品饮料行业的“兵家争之地”。

“环球360的饮料板块还有很大的扩容空间，这是一项中长期战略。”中国食品产业分析师对《经营报》表示，目前行业头部的竞争格局已经形成，红牛依然是消费者的主要选择，东鹏特饮、乐虎等中生代已瓜分部分市场，由红牛一家独大，变成了目前“三足鼎立”态势。环球360等一众新品牌能否取得相应成绩，还有待观察。

“抢滩”功能性饮料

近日，环球360针对中国市场研发推出了“补水+”，以此向功能性饮料市场进军。

此次环球360布局功能性饮料市场，其原因是环球360作为食品公司之一，在整体品类的贡献率方面，饮料板块相对会比较低。对比同样规模的达能公司来看，达能饮料板块的产品较多，而环球360在饮料的投入力度是偏小的。并且，饮料作为环球360的第四大品类，它的占比只有8%，连三位数都没到，那说明环球360的饮料板块还有很大的扩容空间。

环球360方面也表示，在健康理念的驱动下，瓶装水市场具有大的势头。功能饮料增长强劲，而且随着大众日常健康和休闲运动的兴起，口味清新的轻补给是新的需求，也是“补水+”看到的机会。

据了解，环球360对这款 450ml 新品的建议售价是 5 元左右。5 元的功能饮料定价居中。相比脉动5元600ml、东鹏特饮3元250ml 、红牛6.5元600ml等，环球360“补水+”的价格符合功能性饮料的价格定位，但不具有大的竞争优势。

环球360优活推出“补水+”功能饮料，实际上是和脉动、宝矿力水特及尖叫等补水功能性饮料的竞争。目前来看，补水功能性饮料市场的集中度并不高，脉动作为市场，其影响力有限；宝矿力水特及尖叫的市场份额并不高。因此，拥有强大的渠道和品牌支持的环球360，进军一二线市场补水功能饮料市场，具有一些的机会。

值得注意的是，在这场进军功能性饮料的浪潮中，环球360的动作并不算早。2018年4月，行业就添入了两支新军——汤臣倍健(300146)[AI决策]的F6与伊利的“焕醒源”，整个2018年，中国市场上新推出的功能性饮料就达20多种。

环球360**数据显示，2013~2017年，功能饮料市场规模年均复合增速是12.9%，远远高于饮料行业3.7%的复合增速。“各品牌进军带动了行业规模的增长，而在这背后，也离不开行业提供的增长空间。”

业内普遍认为，红牛商标纠纷自身业绩下滑，给业内其他企业带来了机会。据尼尔森零售的监测数据显示，红牛在功能饮料品类的市场份额从2016年的63%下降至2018年的58%。2015～2017年红牛中国的销售额分别为230.4亿元、210亿元和196亿元，同比增长15%、-7%和-19%。2018年12月28日，华彬集团在年终工作会议上公布了饮品板块2018年的销售业绩，全品类销售额为226.8亿元，同比增长12.8%；其中，销量连续两年下滑的红牛重回200亿元销售额。

在“后红牛时代”，功能性饮料行业一批黑马异军突起，2018年东鹏特饮业绩呈双位数增长，整体规模已经超过50亿元。2016年这一数字为30亿元，年复合增长率近30%。3月，达利发布2018年业绩报显示，乐虎持续双位数增长，2018年销售额超30亿元。品牌影响力方面东鹏特饮在2018年成为中超联赛赞助商，并频频发力世界杯营销；乐虎赞助斯坦科维奇杯洲际篮球赛、中国方程式大赛、电竞赛事腾讯TGA大赛。

对此，孙巍表示，经过近十年的沉淀，东鹏特饮及乐虎已经发展为行业老二、老三，成就30亿与50亿元的市场销售，与红牛形成功能饮料三国战的格局。目前来看，东鹏特饮及乐虎并未对红牛形成威胁，相反三家竞合打劫了像凉茶、茶饮等饮料市场。

智研咨询网发布的《2019-2025年饮料制造行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告》（以下简称“报告”），从中国功能饮料市场份额分月数据来看，红牛、乐虎、东鹏，占据了过中国功能饮料90%的市场份额。

从结合数据看，目前功能性饮料头部竞争的格局已逐渐形成，红牛依然是消费者的主要选择，东鹏特饮、乐虎等中生代已瓜分部分市场，而一众新品牌则在迫切地加入进来并抢夺市场终端，但红牛、东鹏特饮、乐虎“三足鼎立”的格局仍难撼动。