目前市场上的运动饮料产品除了以补充电解质为主打之外，还逐渐出现了更多“专业化”的产品，比如农夫山泉尖叫定位专业等渗、元气森林外星人瞄准长时间运动等。除此之外，为了进一步迎合当下的消费需求，无糖运动饮料产品也开始增加。未来在进一步开拓运动饮料市场时，可能品牌需要做的还是以专业、多元为主。

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运动饮料吸引企业进入

4月初，外星人正式推出为中高强度运动及30分钟长时间运动人群打造的新产品“外星人电解质水Pro”，正式进军专业运动赛道。据了解，这款产品不仅可以缓解运动后疲劳，还可以减少肌肉蛋白分解、促成合成代谢、预防肌肉痉挛等，为长时间持续运动功能。

在如今国内运动饮料市场中，已经陆续涌现了不少国内外品牌，比如像佳得乐、农夫山泉、华润怡宝、健力宝等。而且在运动饮料市场中，也开始出现了很多的“专业型”产品。

比如2021年，农夫山泉宣布旗下尖叫品牌推出新品，即第三代“等渗”尖叫，专为运动人士量身打造。相比之前的两代产品，这次的新品明显是目标人群更细分、更专业。2020年，华润怡宝旗下魔力品牌全新升级上市，定位是为日常运动爱好者提供三种运动阶段合理补给建议。

不难看出，随着运动饮料市场的发展，推动了越来越“专业”“细分”的产品出现，整个运动饮料市场也因此变得更加“热闹”。

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产品特点主要是哪些？

就目前市场上的运动饮料来看，虽然品牌、产品不少，但是总的来说可能还是以电解质成分为主。不过随着“专业型”产品的出现，产品中的成分也更加专业和多样。

就拿佳得乐、健力宝等产品来看，佳得乐主要用来补充运动中身体所缺的电解质，还能同时提供碳水化合物来增强运动耐力。健力宝则是在产品中添加碱性电解质，也是以补充运动中流失的电解质为主。

而怡宝魔力、农夫山泉尖叫、外星人等产品，在运动饮料中添加的成分更丰富一些。比如怡宝魔力有维他命、电解质、氨基酸3款配方，分别适应运动前、运动中、运动后的不同需求。农夫山泉尖叫是将水分、电解质、营养素科学配比，与人体体液渗透压相近。外星人除了钾钙钠镁等是常规版本的3.5倍之外，还额外添加了BCAA成分来帮助运动后身体恢复。

市场上逐渐有越来越多符合运动需求的运动饮料产品出现，不仅更好地满足了运动人士的需要，也为产品增加了更多的吸引力。

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无糖逐渐成为趋势

实际上，除了上述那些比较“专业”的改变之外，运动饮料产品的发展趋势也与当下的饮料市场有了一定“重合”，比较明显的就是在“无糖化”方面。

现在的消费者在选择饮料时可能更倾向于“无糖”，随着元气森林无糖气泡水出现并火爆之后，市场上的无糖饮料就开始越来越多。不仅仅是在气泡水产品中有所体现，其他的饮料产品也开始走起了“无糖风”，因此也不难理解为什么出现了无糖运动饮料。

另外还有一点原因可能在于，在运动人群中有些是希望通过运动达到减脂效果的，这类人群既要求运动饮料可以补充必须的营养成分，又要控制糖分、碳水化合物等的摄入，所以无糖运动饮料的出现也契合了这方面的需求。

在专业、无糖等特点之下，运动饮料产品越来越好地满足了现在消费者的需求，也在一定程度上推动了运动饮料市场的发展。

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运动饮料市场潜力如何？

国内运动饮料市场吸引了不少品牌的进入和开拓，主要还是这一市场具备较大的发展潜力，主要表现在消费需求的增加和市场规模的扩大。

1、运动人群有所增加

随着全面健身上升为国家战略，再到将全面健身作为健康中国建设的基础，国家政策方面不断为全民健身提供支持。除此之外，近些年来消费者的健康意识不断提升，选择通过运动来提升身体素质、实现健康目的的人数也在不断增加。

前瞻产业研究院

2、运动饮料市场发展

而当运动健身逐渐成为更多人的选择，运动饮料产品需求也随之增加。Global Sports Drinks Market预测，2017-2022年全球运动饮料市场将保持着年均5.3%的高复合增长率。艾媒咨询数据显示，2014年-2019年中国运动饮料市场规模不断扩大，预计2024年市场规模将达215.82亿元。

艾媒咨询

3、国内运动饮料市场仍具开发潜力

国外运动饮料市场发展较快，比如北美占据着全球运动饮料市场的最大份额。相比之下，国内运动饮料市场还处于发展期，随着消费群体和入局品牌的增加，国内运动饮料市场规模还有望进一步扩大。

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未来如何发展？

现在的运动饮料市场已经“暗流涌动”，开始老玩家推陈出新、新玩家争相进入，随着品牌和产品的增加，可能也促使品牌寻找更合适的发展方向。

而且随着运动逐渐成为一种日常生活方式，运动营养市场也开始发展起来。在运动营养市场中，无论是膳食营养补充剂、运动饮料还是运动营养食品，消费者可选择的产品更加多元，但是品牌所要面临的挑战也会更多。

就拿运动饮料来说，面对来自同类产品和其他产品的竞争，提升自身专业化、细分化可能是增加竞争力的一种方式，毕竟消费者也不想选择一种没有针对性、与普通产品差异不大的运动饮料产品。

也就是说，虽然当下的运动饮料市场具备潜力，但是品牌可能也需要向着更专业、多元的方向发展。如今市场上已经出现了一些瞄准运动人群的专业运动饮料产品，未来高蛋白、植物蛋白以及其他必要的营养物质可能会成为新的方向。

行业思考：运动饮料市场迎来了不少的入局者，就目前来看，除了一些主打补充电解质的产品之外，还出现了成分更多样、更专业的产品。而且在当下的健康、运动等需求之下，运动饮料“无糖化”也成为了了一个趋势。国内运动饮料市场正处于发展阶段，市场规模还有机会进一步扩大，不过未来品牌之间可能会朝着更专业、多元的方向竞争。