“更专业、更细分”,是否成为运动饮料竞争方向?
来源:    发布时间: 2023-03-26 23:24   184 次浏览   大小:  16px  14px  12px
目前市场上的运动饮料产品除了以补充电解质为主打之外,还逐渐出现了更多“专业化”的产品,比如农夫山泉尖叫定位专业等渗、元气森林外星人瞄准长时间运动等。

目前市场上的运动饮料产品除了以补充电解质为主打之外,还逐渐出现了更多“专业化”的产品,比如农夫山泉尖叫定位专业等渗、元气森林外星人瞄准长时间运动等。除此之外,为了进一步迎合当下的消费需求,无糖运动饮料产品也开始增加。未来在进一步开拓运动饮料市场时,可能品牌需要做的还是以专业、多元为主。


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运动饮料吸引企业进入


4月初,外星人正式推出为中高强度运动及30分钟长时间运动人群打造的新产品“外星人电解质水Pro”,正式进军专业运动赛道。据了解,这款产品不仅可以缓解运动后疲劳,还可以减少肌肉蛋白分解、促成合成代谢、预防肌肉痉挛等,为长时间持续运动功能。


在如今国内运动饮料市场中,已经陆续涌现了不少国内外品牌,比如像佳得乐、农夫山泉、华润怡宝、健力宝等。而且在运动饮料市场中,也开始出现了很多的“专业型”产品。


比如2021年,农夫山泉宣布旗下尖叫品牌推出新品,即第三代“等渗”尖叫,专为运动人士量身打造。相比之前的两代产品,这次的新品明显是目标人群更细分、更专业。2020年,华润怡宝旗下魔力品牌全新升级上市,定位是为日常运动爱好者提供三种运动阶段合理补给建议。


不难看出,随着运动饮料市场的发展,推动了越来越“专业”“细分”的产品出现,整个运动饮料市场也因此变得更加“热闹”。


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产品特点主要是哪些?


就目前市场上的运动饮料来看,虽然品牌、产品不少,但是总的来说可能还是以电解质成分为主。不过随着“专业型”产品的出现,产品中的成分也更加专业和多样。


就拿佳得乐、健力宝等产品来看,佳得乐主要用来补充运动中身体所缺的电解质,还能同时提供碳水化合物来增强运动耐力。健力宝则是在产品中添加碱性电解质,也是以补充运动中流失的电解质为主。


而怡宝魔力、农夫山泉尖叫、外星人等产品,在运动饮料中添加的成分更丰富一些。比如怡宝魔力有维他命、电解质、氨基酸3款配方,分别适应运动前、运动中、运动后的不同需求。农夫山泉尖叫是将水分、电解质、营养素科学配比,与人体体液渗透压相近。外星人除了钾钙钠镁等是常规版本的3.5倍之外,还额外添加了BCAA成分来帮助运动后身体恢复。


市场上逐渐有越来越多符合运动需求的运动饮料产品出现,不仅更好地满足了运动人士的需要,也为产品增加了更多的吸引力。


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无糖逐渐成为趋势


实际上,除了上述那些比较“专业”的改变之外,运动饮料产品的发展趋势也与当下的饮料市场有了一定“重合”,比较明显的就是在“无糖化”方面。


现在的消费者在选择饮料时可能更倾向于“无糖”,随着元气森林无糖气泡水出现并火爆之后,市场上的无糖饮料就开始越来越多。不仅仅是在气泡水产品中有所体现,其他的饮料产品也开始走起了“无糖风”,因此也不难理解为什么出现了无糖运动饮料。


另外还有一点原因可能在于,在运动人群中有些是希望通过运动达到减脂效果的,这类人群既要求运动饮料可以补充必须的营养成分,又要控制糖分、碳水化合物等的摄入,所以无糖运动饮料的出现也契合了这方面的需求。


在专业、无糖等特点之下,运动饮料产品越来越好地满足了现在消费者的需求,也在一定程度上推动了运动饮料市场的发展。


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运动饮料市场潜力如何?


国内运动饮料市场吸引了不少品牌的进入和开拓,主要还是这一市场具备较大的发展潜力,主要表现在消费需求的增加和市场规模的扩大。


1、运动人群有所增加


随着全面健身上升为国家战略,再到将全面健身作为健康中国建设的基础,国家政策方面不断为全民健身提供支持。除此之外,近些年来消费者的健康意识不断提升,选择通过运动来提升身体素质、实现健康目的的人数也在不断增加。


前瞻产业研究院


2、运动饮料市场发展


而当运动健身逐渐成为更多人的选择,运动饮料产品需求也随之增加。Global Sports Drinks Market预测,2017-2022年全球运动饮料市场将保持着年均5.3%的高复合增长率。艾媒咨询数据显示,2014年-2019年中国运动饮料市场规模不断扩大,预计2024年市场规模将达215.82亿元。


艾媒咨询


3、国内运动饮料市场仍具开发潜力


国外运动饮料市场发展较快,比如北美占据着全球运动饮料市场的最大份额。相比之下,国内运动饮料市场还处于发展期,随着消费群体和入局品牌的增加,国内运动饮料市场规模还有望进一步扩大。


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未来如何发展?


现在的运动饮料市场已经“暗流涌动”,开始老玩家推陈出新、新玩家争相进入,随着品牌和产品的增加,可能也促使品牌寻找更合适的发展方向。


而且随着运动逐渐成为一种日常生活方式,运动营养市场也开始发展起来。在运动营养市场中,无论是膳食营养补充剂、运动饮料还是运动营养食品,消费者可选择的产品更加多元,但是品牌所要面临的挑战也会更多。


就拿运动饮料来说,面对来自同类产品和其他产品的竞争,提升自身专业化、细分化可能是增加竞争力的一种方式,毕竟消费者也不想选择一种没有针对性、与普通产品差异不大的运动饮料产品。


也就是说,虽然当下的运动饮料市场具备潜力,但是品牌可能也需要向着更专业、多元的方向发展。如今市场上已经出现了一些瞄准运动人群的专业运动饮料产品,未来高蛋白、植物蛋白以及其他必要的营养物质可能会成为新的方向。


行业思考:运动饮料市场迎来了不少的入局者,就目前来看,除了一些主打补充电解质的产品之外,还出现了成分更多样、更专业的产品。而且在当下的健康、运动等需求之下,运动饮料“无糖化”也成为了了一个趋势。国内运动饮料市场正处于发展阶段,市场规模还有机会进一步扩大,不过未来品牌之间可能会朝着更专业、多元的方向竞争。